Lucrando com a sustentabilidade (Mkt 3.0)

Saiu uma matéria muito interessante no site Co.Exist (http://www.fastcoexist.com/1681339/5-lessons-from-the-companies-making-sustainability-more-profitable-than-ever) falando sobre como empresas estão lucrando com a sustentabilidade. Dois dados muito interessantes sobre o assunto:
-o número de empresas que lucram com iniciativas sustentáveis cresceu de 23% no ano passado para 37%.
-61% das empresas que mudaram seu modelo de negócio para incorporar a sustentabilidade como parte vital afirmam terem lucrado com esses esforços.

Esses dados confirmam que empresas como a Ford e Whirlpool estão indo pelo caminho certo. Dia 06 de fevereiro saiu na GreenBiz.com uma matéria anunciando um projeto de colaboração entre as duas empresas. A iniciativa chamada My Energi Lifestyle é um estudo que mostra como uma típica família americana pode reduzir suas contas de energia e sua pegada de CO2 integrando a tecnologia dos aparelhos usados em casa (geladeira etc), com carros elétricos e uma fonte de energia renovável. Isso tudo feito através de um aplicativo que o consumidor acessa no site da Ford.

Lucrando e fazendo melhorias socioambientais, essas empresas caminham para a inclusão no chamado "marketing 3.0", estudado pelo famoso Philip Kotler. De acordo com o livro de Kotler (que vale muito ler), o marketing pode ser visto em 3 eras diferentes:
-Mkt 1.0 (época da revolução industrial): o mkt era centrado no produto.
-Mkt 2.0 (época do desenvolvimento da tecnologia da informação): o mkt era centrado no consumidor.
-Mkt 3.0 (a partir de 2010): o mkt deve ser centrado no ser humano propondo uma visão mais holística do consumidor (coração, mente e espírito) e direcionando os objetivos de marketing não somente para o "satisfazer e reter clientes" como também para a construção de um mundo melhor.

Nessa nova era do mkt, Kotler identifica 3 pilares:
-a colaboração (que envolve formas de melhorias e criação de novos produtos)
-a comunitização (que se refere ao "tribalismo", valorização da cultura local x global)
-criação de caráter (que se refere à visão holística do consumidor, como um ser humano, ligada à visão, missão e valores da empresa).

Esses estudos de Kotler e as matérias que resumi acima, nos mostram que caminhos lucrativos para as empresas e sustentáveis para a sociedade, são completamente possíveis. Vamos lá?

Trabalho voluntário

Para ajudar um amigo super empreendedor que está abrindo um negócio, ofereci uma consultoria de planejamento de comunicação. O nome e a logo do negócio já haviam sido desenvolvidos por ele e faltava definir estratégias de comunicação para a abertura do espaço. Para mim, uma ótima oportunidade de estudar novas áreas, aplicar conceitos, ter liberdade para propor e pesquisar.

O Spasso Om Zen abrirá em fevereiro de 2012, no bairro de Pinheiros (SP) oferecendo terapias alternativas para tratamento de todo o corpo, com foco nos pés que é uma região muito afetada e de grande importância na saúde corporal. Além disso, o Spasso Om Zen oferece coaching de nutrição e produtos para uma alimentação saudável (Herbalife). 

Para a inauguração do espaço, montei o plano de comunicação focando nas seguintes etapas:

1. Definição de missão, visão e valores

2. Estudei o público-alvo através de uma pesquisa que eu mesma realizei com 50 pessoas via Survey Monkey

3. Mapeei a concorrência através de pesquisas na internet e visitas 

4. Defini diferencial da marca, desafios e objetivos de comunicação

5. Mapeei os pontos de contato do consumidor com a marca e, a partir daí, sugeri as ações de comunicação e conteúdo das mesmas

6. Pontuei os resultados esperados com as ações, já que ações de comunicação precisam de métricas e de resultados!

Graffiti e outras artes

Desde que vim morar em SP fiquei encantada com os muros, prédios e viadutos grafitados pela cidade.  Para mim, o grafitti é, sem dúvidas, uma arte. Entendo como arte qualquer manifestação e ação que muda, melhora a vida de quem a recebe. Já a pichação não considero arte pois não oferece nada de bom para quem vê...

Para celebrar a arte e os artistas do grafitti, nada melhor que uma boa exposição como a Bienal Internacional de Grafitti. A segunda edição da expo estará no Mube (SP) até 17 de fevereiro com artistas nacionais e internacionais. Fui lá para conferir. Achei que fosse ver só painéis pintados com aqueles "traços clássicos" de arte urbana e me enganei! Fiquei espantada com a variedade de modos de uso do grafitti (esculturas, instalações etc), variedade de matérias primas, temas e estilos. Nunca imaginei que fosse possível grafitar em pastilhas de vidro (aquelas de banheiro) ou reproduzir um retrato humano de forma super realista!

Acho que esses eventos devem acontecer mais vezes e levar cada vez mais tipos de arte urbana para exposições. Isso valoriza os profissionais e estimula que mais pessoas "comuns" (não profissionais) busquem sua própria forma de expressão. Um bom exemplo de novas formas de expressão, é o tricô em árvores! Adorei! Confira em: http://ultimosegundo.ig.com.br/brasil/sp/2012-08-12/artistas-por-acidente-transformam-as-ruas-de-sao-paulo-em-palcos.htm

Link da exposição no Mube: http://mube.art.br/expos/2a-bienal-de-graffiti-fine-art/